视觉传达设计的发展趋势论文

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　　视觉传达设计的发展趋势论文1

　　【摘要】

　　现阶段，无论是视觉传达设计行业还是视觉传达设计教育都处于一个懵懂又困惑的时期，要想走出困惑，该行业必须去寻求其新的发展趋势，以期适应当前社会的发展，满足人们日益增长的信息需求。

　　【关键词】

　　新媒体；视觉传达设计；发展趋势

　　一、视觉传达设计

　　视觉传达设计一词最早出现于1960年日本东京举行的世界设计大会，原意为“给人看的设计，告知的设计”。

　　然而随着社会的发展，科学的进步，新能源的开发，以及新材料的发明应用，视觉传达设计已逐渐形成一个与其他媒介相关联并相互作用的设计新领域，体现着设计的时代特征和丰富内涵，并渗透进社会的各行各业，影响着我们的生活质量。

　　其内容包括：广告招贴设计、包装设计、书籍装帧设计、网页设计等，它依托媒体的发展而发展。

　　二、新媒体的出现

　　新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。

　　严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。

　　首先，新媒体强调的是影音文字信息的整合。

　　随着科技的发展，我们将获得更多选择的权力，并获得视、听、触、嗅、动等多方位的体验与享受。

　　三、新媒体影响下视觉传达设计的发展趋势

　　（1）二维空间向三维四维方向的发展。

　　传统的视觉传达设计领域为海报招贴设计，包装设计，书籍装帧设计以及企业形象设计。

　　在国内曾一度被称为平面设计，其主要原因是传统视觉传达设计主要是在二维空间内进行文字、图形、色彩的编排，从而达到传递信息的目的。

　　然而随着新媒体的发展，视觉传达设计需要更新颖的设计形式吸引受众，并提高信息传递的效率。

　　近期，也已经有一些国内外奔走在设计前沿的视觉传达设计师已然开始了二维向三维空间发展的探索。

　　如日本艺术家松枝悠希近期作品《逃跑系列》，成功的将二维平面图案转化表达为三维模式，旨在突破传统的二维印刷产品。

　　比之传统的平面作品，更能吸引受众的注意，有效传递相应的信息。

　　当然，随着对新媒体新媒介的认识与了解，视觉传达设计不仅可以从二维表达华丽转身为三维形态，还可以考虑进入四维时空，即在我们设计作品中融入时间的概念，深化设计理念的表达，增强受众对设计作品的印象，从而更好的传递信息。

　　如2009年12月哥本哈根气候变化大会期间，坐落于市中心的“正在融化的北极熊”雕塑，随着时间的推移，北极熊冰雕慢慢融化，露出骨格，意在警示人们关注我们的气候变化，给观者留下了深刻的印象，高效的完成了信息的传达。

　　（2）静态设计向动态设计转变。

　　当人们疲于大量静态视觉信息的时候，动态视觉信息为受众视觉注入了新的活力。

　　随着数字化媒体技术的发展，视觉传达设计走向动态设计的发展已经不再有任何技术障碍，而成为一个发展的必然趋势。

　　动态视觉信息较之静态视觉信息更能吸引受众的眼球，传递的信息量也更多。

　　有效传递信息的同时，还可提高有限视觉空间的利用率。

　　数字媒体广告，网页设计等领域都为视觉传达设计的动态化发展提供了广阔的天空。

　　当然，视觉传达的其它领域也可以尝试动态化的设计，如标志设计，包装设计，书籍装帧等，有待视觉传达设计师们继续探索。

　　（3）超越视觉，走向多感官信息传递。

　　感官是人类感觉外界刺激的器官，主要有眼、耳、鼻、舌、身五官，即人的视觉，听觉，嗅觉，味觉和触觉；视觉，是人感知外界物体的大小、明暗、颜色、动静，获得对机体生存具有重要意义的各种信息，至少有80%以上的外界信息经视觉获得，视觉是人最重要的感觉。

　　因此人类社会的信息传达方式一直把重点放在视觉传递上。

　　然而，随着信息化社会的发展，信息传递速度的加快，人的眼睛每天被大量的视觉信息所充斥，因此，单纯的视觉信息传递已很难在进入受众的眼睛的同时进入受众的大脑，达到有效传递。

　　因此说，超越视觉，走向多感官传达是视觉传达设计的又一发展趋势。

　　当然传达信息的主要手段视觉传递方式依然在视觉传达设计中占主导地位，只是在视觉传递的模式中适当加入其它感官信息来辅助完成信息的传递，从而提高信息传递效率。

　　例如，曾经有家美国食品公司，在薯片的包装袋中加入了薯片的味道，让消费者在接受视觉信息的同时，也能接受到嗅觉的刺激，从而更好的激发消费者的购买欲望。

　　最后，视觉传达设计中的触觉感官传递的辅助信息传递更是操作简便，如凹凸文字的设计，不同视觉信息载体的触觉肌理，都可以辅助视觉信息达到信息的有效传递。

　　参考文献

　　[1]许艺丹.从点、线、面看二维与三维设计的表现形式[J].衡阳师范学院学报.2011,32(5):174～176

　　[2]徐莉莉.新媒体环境下的广告主题表达[J].现代广告.2011(12上):53～54

　　[3]刘燕.网络会展与视觉传达设计[J].美与时代(上).2011(9)

　　视觉传达设计的发展趋势论文2

　　摘要：

　　在科技的急速发展过程中，整个世界发生着巨大的变革，人们的生活也发生了显著的变化，平面设计也引起了人们越来越多的关注，过去的传统平面设计方式很明显已不能够满足如今信息传达的需求。

　　在新时代的发展下，平面设计需要很好发展以完成自己告知的功能。

　　未来的视觉设计师需要掌握更多的知识和技能，所承担的工作也更像是一个导演。

　　关键词：

　　视觉传达设计发展趋势多元化人性化

　　设计者是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。

　　简称为视觉设计。

　　视觉传达设计一词流行于1960年的东京。

　　顾名思义，视觉传达是“给人看的设计，告知的设计。”“给人看”、“告知”等词语很好地概括了视觉传达的核心特点。

　　随着社会环境的飞速发展，人类社会终于走向了一个更加崭新的天地，数字化生存已经不再是陌生的名词。

　　而视觉传达设计也渐渐超越了其原先的范畴走向越来越广的领域，又多了比如印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计等分支。

　　这无不说明着一个新时代的到来。

　　在全球经济一体化、激烈的市场竞争中，原本的单调设计方式受到了人们多元化需求的冲击，求创新的新一代设计者从思想上为这一时期的设计发展提供了未曾有过的选项。

　　随着消费的观念正从物质消费到精神消费转化，人们对于视觉传达设计的态度已经不再是基本功能、属性上的满足，而更多地希望作品能够更加个性化与人性化。

　　简而言之，就是调动所有元素，达到视觉传达准确的目的，给大众以视觉心理满足。

　　这也就引出了视觉传达设计未来发展趋势，其主要包括两个方面：在表现方式上，未来的视觉传达设计将向着动态化、综合化方向发展；而在内容上，未来的视觉传达设计反映的将是人类面临的共同问题和人类的内心心理活动。

　　一、表现方式——动态化、综合化

　　视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，它体现着设计的鲜明特点和时代内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并广泛地涉及到其他领域，如美学、心理学、机械学、伦理学等。

　　渐渐形成了一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。

　　所以说今天的视觉传达设计已经是不平的平面设计了，以往贯穿于视觉传达设计中运用的法则正逐渐被打破，固有的符号现象被解构，“平面≠两维”的思想也深入人心。

　　随着视觉传达设计的不断发展，在进入高度发达和文明的今天，大众对于视觉传达设计的要求已不是单纯地停留在一个物理属性上，而“其所追求者，已不是人肉眼范围所能见的形态，而是物体的真正形态——包括心理学、物理学以至哲学的形。”这句话明确地告诉我们了今天的视觉传达设计在探索某些新的价值，其要求今天的设计者必须追求一种新的空间效果——即三维空间和四维空间，视觉传达设计也远远不再是只局限于二维空间的框架中了。

　　如民间传统图案是视觉传达设计中常见的一种元素，不过由于视觉传达设计已经不再之局限于二维空间里，所以在现代舞美设计中应用的非常普遍，舞美设计是将二维空间和四维空间的完美结合的学科，正因为民间传统图案深受佛、儒、道家思想和民俗的影响，其形象与表现手法与传统绘画艺术异曲同工。

　　利用其意境用在舞美设计中来表现空间的跳跃性与时间的交错感恰到好处。

　　这正是平面设计在四维空间运用中的魅力。

　　三维空间和四维空间给平面设计带来了设计领域上的又一进展，让视觉传达设计摆脱了平面的设计是永远立不起来的这一观点。

　　二、设计内容——人性化、理性化

　　众所周知，视觉传达设计是介于艺术与商业之间且为现代商业服务的艺术。

　　且都是通过视觉形象传达给消费者的，因此它起着沟通企业——商品——消费者桥梁的作用。

　　虽视觉传达设计在我国起步较晚，然而发展速度却很快。

　　尤其是近几年我国经济的飞速发展，给中国营造了巨大的经济市场，同时给设计艺术领域也带来了很大的商机。

　　虽然设计者们明显不是商人，但大多时候都在为商人工作，因此商业性、功利性也逐渐就成为了视觉传达设计的主题，这就要求设计师在设计产品时要更多地注入各种文化与新鲜事物的因素。

　　评判一件设计产品是否是好设计，已不仅仅具有良好的功能和美观的造型，它还被与是否节约能源、是否会污染环境、是否符合道德标准联系起来。

　　如近几年人类的生态环境被严重破坏，空气污染、温室效应、能源浪费等等一系列的现象层出不穷。

　　设计者利用这些当下大众关心的'题材就很容易抓住大众眼球，且引起他们对自己所作所为的反思。

　　综上所述，如今视觉传达专业的发展已经越来越发达，一个好的视觉传达设计者在设计过程中应充分考虑现代的各种多元化科技和大众的视觉心理，并且更应认识到信息接受者并不是机械的、被动的收纳器，而是一个具有积极主动的内驱力的主体，而设计是一种需要不仅仅是装饰。

　　只有在充分理解和掌握以上之后，才能更好地在更大范围内发挥各种现代制作技术的优势。

　　运用各种设计元素进行有机的艺术组合，形成图形有创意、色彩有品位、打动人的作品。

　　参考文献：

　　(1)孙晓雯.《浅谈平面设计的未来发展趋势》文艺生活文艺理论.2012

　　(2)李世林.卢杰.王菊.《论平面设计中的第四度空间》艺术与设计.2008.

　　(3)李砚祖.《视觉传达设计的历史与美学》[M].北京.中国人民大学出版社.2000

　　(4)潘公凯,卢辅圣.现代设计大系视觉传达设计[M].上海.上海书画出版社.2000

　　视觉传达设计的发展趋势论文3

　　摘要：

　　研究的主要目的是在数字信息传播的环境中，视觉传达设计如何充分利用数字媒体的优良特性，在传统设计理念的基础之上，不断实现设计语言及形式的创新，做到视觉信息的有效与人性化传递，真正展现出数字媒介中视觉传达的形式特点。

　　本文试图从数字媒介中视觉传达的语言特征、传播特征及审美特征入手进行具体设计形式的探究，以数字媒介中视觉传达的动态形式为切入点，具体分析基本设计元素——文字在动态视觉传达中的应用形式，从而为其它动态设计领域的研究提供参考依据。

　　关键词：

　　数字媒体；视觉传达设计；设计语言

　　一、视觉传达设计亟待解决的问题

　　（一）技术、理念与艺术之辩

　　计算机的简易操作性把人们带入“人人都是设计师”的时代，设计作品的层次差别很大，数字多媒体介入设计，合成时代到来，程式化的设计比比皆是，而视觉传达设计如何借助技术的优越性走的更远，保持自己独特鲜明的个性，是我们需要考虑的问题。

　　新生事物的出现，总是在发展和质疑中不断推进。

　　如同20世纪末，计算机刚被应用于设计，许多设计师还在传统手工制作和数字化工作方式之间徘徊时，短短几十年的时间，计算机已成为设计不可或缺的伙伴，数字化的艺术形式频频出现，大大丰富了设计的表现形式。

　　技术带给我们的不仅是颠覆传统的设计方式，更重要的是设计理念的深入。

　　视觉传达设计现如今呈现多学科交叉发展的局面，数字技术的发展为设计实施提供了便捷的工具，使设计作品呈现多元化发展趋势，从而使设计师有了更多思考创意的时间。

　　但是数字媒体技术为我们带来优越性的同时，也使我们陷入技术依赖的怪圈，造成创意语言的缺失，技术带给我们视觉上的震撼，却难有回味的感觉。

　　随着设计工具及过程的网络化，设计师对电脑的过度依赖，使得设计思维、创新意识、设计能力逐渐被弱化。

　　有些人简单的认为只要学会软件就可以做设计了，其实不然，设计思维以及设计感觉的培养不是一簇而就的，它需要经过长时间、有计划的培养，软件技术仅是实现设计师思维理念的工具而已，当然，对工具的有效使用可以创造出更加精美的设计效果，这是毋庸置疑的，但是设计注重的是想法、创意、内涵，现在越来越多的设计师被技术支配，成为工具的奴役。

　　在视觉传达设计的数字化进程中，现代的设计师应该思考如何利用现今的数字媒体技术把设计理念更好的表达出来，实现技术与艺术的结合。

　　（二）设计作品个性特征的缺失

　　贡布里希认为当来自外界的刺激和我们的预期相符合时，信息量就小，反之不符合时，信息量就大，人注意力更容易集中；信息量的大小与新颖性成正比关系，信息传递中越新颖的目标越容易吸引注意力。

　　我们正处于视觉信息泛滥的时代，个性化、差异化、新颖性的视觉传达设计作品是信息有效传递的前提，随着网络资源的共享与便捷，以及对工具的依赖性，目前的设计作品同质化与程式化现象严重，缺乏独立创新的精神。

　　网络的普及，使人们没有了时空的限制，资源的共享使设计师在灵感的启迪上有了更多的共享，从而也使设计的地域差异越来越来小，许多设计师从网络中直接下载素材使用或模仿他人的创作，丧失了主动创新的欲求，使得设计作品呈现大同小异的现象非常严重。

　　一个优秀的设计作品之所以会给人留下深刻的印象，很大程度上是它的创意或者表现手法上的新颖性。

　　数字时代，技术的支持极大的解放了设计师地工作量，我们应该把更多的时间放在设计的创新上，创造出个性鲜明、独具特色的设计作品，从而适应新时代人们不断求新求异的需求，体现出时代的创新理念和诉求。

　　二、视觉传达设计的发展趋势

　　挥之不去的数字化趋势。

　　数字媒介的发展和兴起，是现代数字科技，社会经济，人文环境共同进步发展的必然结果。

　　数字媒介是借助数字信息技术的快速发展，借助现代数字图像，影像，网络技术而发展起来的新兴媒介。

　　其融汇了多种传播技术，使信息传播可以在更多元的方式下实现。

　　社会文化形态的进步，也促使数字媒介得以快速发展，数字技术的日新月异使数字媒介有了存在的依托和成长的可能，经济实力的增长使其得到快速的发展。

　　数字技术以及数字多媒体设计等新型高科技综合手段，使传统的视觉传达设计打破了以往平面的、静态的宣传效果，以个性化的和强烈的视觉刺激效果，快速而多变地传递着各类信息。

　　这种信息化、数字化的发展已经成为当代设计必然的大趋势，它将彻底改变人们的生活习惯、价值取向、审美情趣，迫使我们树立正确的视觉传达设计的新观念、新思想和新方法。

　　数字化成为当代设计挥之不去的发展趋势。

　　视觉传达设计包含众多设计领域，而本文是从整体上来探讨视觉传达设计在数字媒体环境下的发展，虽然对动态文字设计的具体应用进行了研究，但是由于该方面理论分析有限，未能进行比较深入透彻的挖掘，因此这也是今后的研究工作中不断努力的方向。

　　参考文献：

　　[1]科技部高新司.2005中国数字媒体技术发展白皮书,2011.

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